El año 2020, sin duda, ha sido uno de los más difíciles para todos los que trabajamos en el sector de los eventos. Por lo que el año que acabamos de arrancar va a estar marcado por grandes retos y desafíos, para los que el equipo de Vértigo Comunicación está preparado y con muchas ganas e ilusión de seguir haciendo lo que más nos gusta, organizar eventos.

El mundo, tal y como lo conocíamos ha cambiado y esto está teniendo y tendrá un reflejo e impacto muy importante en el mundo de los eventos. Por eso, tenemos la vista puesta en las tendencias que marcarán los eventos 2021. Estas son algunas de ellas, que desde Vértigo Comunicación ya hemos puesto en práctica con éxito:

• Eventos digitales e híbridos

Los eventos online organizados a través de plataformas digitales han tomado el mando durante la pandemia y han venido para quedarse. Aunque no será el único modo de organización, ya que también están despuntando los eventos híbridos, aquellos que se llevan a cabo en un lugar físico, al que asiste una pequeña parte de los participantes y el resto lo hace a través de las plataformas digitales.

De esta manera, organizamos la I Feria de la Joven Empresa Sevillana “Sevilla se siente”. El pasado mes de diciembre, realizamos este evento de la mano de la Asociación de Jóvenes Empresarios de Sevilla (AJE Sevilla) junto con PRODETUR en la Diputación Provincial de Sevilla, al que asistieron un grupo muy reducido de asistentes y otros se sumaron vía streaming, pudiendo disfrutar y sentir, en todo momento, las mismas experiencias que el público allí presente, gracias a la “caja de los sentidos”, que previamente les habíamos enviado. Un reto que se vio recompensado por la alta participación, las ganas de retomar este tipo de acciones y la repercusión conseguida.

• Medidas de seguridad e higiene

Ahora más que nunca es importantísimo cumplir con la normativa de higiene y seguridad que marcan las autoridades sanitarias en la organización de cualquier evento.

Es por ello que cualquier empresa, contratará a las agencias que cumplan estos protocolos escrupulosamente. No sólo para tener la seguridad de que todo salga a la perfección, sino también para transmitírsela a todos los asistentes y que estos puedan disfrutar al máximo de la experiencia sin ningún tipo de preocupación.

• Participación de influencers

Cada vez es más fuerte la relevancia que los influencers producen en las decisiones del público. Por esta razón, se hace casi imprescindible contar con uno o varios influencers a la hora de planificar tanto un evento como una estrategia de marketing digital. Cualquier post o storie que publiquen sobre un producto, marca o evento hacen aumentar el interés entre sus followers de manera exponencial.

Desde Vértigo Comunicación tenemos muy presente esta nueva corriente y en la última campaña de acción promocional que realizamos para Turismo de la Junta de Andalucía, cuyo objetivo era dar a conocer la Guía de guías de turismo de la provincia de Sevilla, contamos con numerosos influencers y rostros populares de todas las provincias andaluzas para llegar a más público a través de una cuidada estrategia de marketing digital con todos ellos. Así, por ejemplo, contamos con la colaboración de Margarita de Guzmán (@invitadaideal) con 504k, Rocío López García (@rolito81) con 105K seguidores, María José Gordillo (@mjose_ps) con 192k, Macarena Silva Torres (@macarenasilt) con 134k, la actriz y presentadora, Rocío Madrid con más de 85k followers o  Miguel Ángel Martín (@tunomandas) con 93.1k.

Estas serán algunas de las tendencias que marcarán la diferencia en los eventos a llevar a cabo a lo largo de este 2021 y en las que el equipo de Vértigo Comunicación seguimos trabajando para dar lo mejor de nosotros mismos en cada proyecto, como siempre.

Y es que influencer no es sólo el instagramer de moda del momento. Tradicionalmente, hemos visto en televisión u otros medios de comunicación a estrellas del deporte o de la música promocionando algún producto por buenas sumas de dinero. Lo que han propiciado las redes sociales es que la contratación de estas personas sea a bajo coste y con resultados de alcance muy alto.

Contar con personas destacadas como influencers o celebrities en las estrategias de marketing es una tendencia cada vez más afianzada entre las marcas. Y a diferencia de lo que muchas empresas creen, no es una técnica de branding y venta exclusiva para grandes marcas con altos presupuestos de marketing. Los influencers no son sólo famosos sino que también lo son expertos en un área muy concreta o gente muy relevante en redes sociales. En definitiva, son aquellas personas que dentro de las plataformas de social media tienen una gran influencia sobre otras: sus seguidores.

¿Qué ha provocado la consolidación de la figura del influencer en los planes de marketing?

Existen numerosos estudios que demuestran su poder de convicción ante los consumidores tanto es así que sus recomendaciones son tenidas en cuenta por estos en el momento de realizar una compra. Las opiniones importan y una valoración positiva en una red social pueden hacer que se le dé un pequeño empujón a aquel cliente que está indeciso a la hora de hacer una compra. En resumidas cuentas, lo que a una marca le lleva a querer realizar una estrategia con estos prescriptores son:

– Branding: crear y/o consolidad una imagen de marca, mejorando su reputación.
– Dar a conocer un nuevo producto o aumentar las ventas de alguno ya existente.
– Amplificar los mensajes de nuestra marca llegando a nuevas audiencias de interés para una marca y sus productos o servicios.
– Conseguir más comunidad en una plataforma social.

¿Qué debemos tener en cuenta para elegir a un buen embajador de nuestra marca?

Para empezar una colaboración con un influencer hay que tener en cuenta ciertas cuestiones previamente:

1. Elegir a una persona que destaque en el sector en el que opera tu producto, marca o servicio. No todos los influencers encajan con una marca determinada.

2. Analizar y estudiar sus cuentas en las distintas redes sociales. Es importante ver el engagement de sus fans en sus publicaciones. Por ejemplo, para determinar si un instagramer puede ser de interés para tu marca como influencer puedes aplicar la máxima del 4%. Es decir, divide el número de seguidores entre el número de likes y comentarios en los posts. Si la media como da resultados es superior a cuatro, estás ante un influencer.

3. Estudiar el potencial de audiencia que tiene el influencer en cuestión en un sector determinado.

La figura de un influencer te puede ayudar a promocionar un nuevo producto, lanzar una nueva marca o dar a conocer un evento. Recuerda, que tan sumamente importante es hacer una buena selección del prescriptor de tu marca como hacerle sentir especial y comunicarle tal y como es la campaña en la que quieres contar con su colaboración.